Za podjetja na področju prehranskih dopolnil nova zakonodaja redko pomeni samo pravno spremembo – pogosto pomeni neposreden vpliv na prodajo, marketing in dostop do trga. Prav to se dogaja z novim zakon o varni hrani in krmi, ki je začel veljati 19. decembra 2025 in že odpira številna vprašanja v praksi.

Podjetja se danes soočajo z zelo konkretnimi dilemami. Ali so promocije še dovoljene? Kaj pomeni prepoved sodelovanja z zdravstvenimi delavci? Kako bo potekala ponovna uvedba prijave izdelkov? Negotovost dodatno povečuje dejstvo, da bodo številne podrobnosti določene šele v podzakonskih aktih v prihodnjih letih .

Te spremembe niso zgolj formalne. Napačna interpretacija pravil lahko pomeni neskladnost, omejitve v oglaševanju ali celo prekinitev določenih prodajnih aktivnosti. Zato postaja razumevanje zakonodaje ključni del poslovne strategije, ne le pravna obveznost.

Kaj morajo podjetja narediti glede na zakon o varni hrani in krmi?

Novi zakon o varni hrani in krmi uvaja jasne omejitve, ki neposredno vplivajo na vsakodnevno delovanje podjetij, predvsem na področju promocije in oglaševanja prehranskih dopolnil.

Takojšnja sprememba z dnem 19. 3. 2026 je prepoved brezplačnega dajanja izdelkov, kot so prehranska dopolnila, potrošnikom, ne glede na obliko promocije. To vključuje vzorce, darila, nagradne igre ali degustacije, kar pomeni, da morajo podjetja na novo premisliti, kako komunicirajo in promovirajo prehranska dopolnila na trgu. Enako pomembna je prepoved vključevanja zdravstvenih delavcev v oglaševanje, kar pomeni, da promocija prehranskih dopolnil ne sme ustvarjati vtisa strokovnega priporočila.

Čeprav je oglaševanje še vedno dovoljeno, mora biti bistveno bolj omejeno in informativno. To vpliva tudi na prisotnost v lekarnah, čakalnicah in drugih okoljih, kjer sodelujejo zdravstveni strokovnjaki.

Poleg tega zakon uvaja pomembno spremembo v prihodnosti – ponovno obvezno prvo prijavo prehranskih dopolnil. Ta bo postala obvezna z uveljavitvijo podzakonskega akta in bo veljala tako za nove izdelke kot tudi za obstoječe izdelke ob spremembi sestave ali imena.

Podjetja morajo zato že danes začeti prilagajati svoje procese, saj bo nepripravljenost pomenila zamude pri lansiranju izdelkov in dodatna regulatorna tveganja.

Kako vam lahko pomaga Billev Pharma East?

Ko se zakonodaja spremeni, največji izziv ni samo razumevanje pravil, temveč njihova implementacija v praksi. Prav tukaj podjetja pogosto izgubijo čas, nadzor in učinkovitost.

V Billev Pharma East pomagamo podjetjem, da zahteve, ki jih prinaša zakon o varni hrani in krmi, pretvorijo v konkretne, izvedljive procese. Naš pristop temelji na tem, da zakonodajo ne obravnavamo kot teorijo, temveč kot operativni okvir, ki mora delovati v realnem poslovnem okolju.

Podjetjem pomagamo pri interpretaciji zahtev glede oglaševanja in promocije ter pri prilagoditvi komunikacijskih strategij, da ostanejo skladne z zakonodajo. Pomemben del podpore je tudi pregled obstoječih aktivnosti in identifikacija tveganj, ki bi lahko vodila v neskladnost. Vedno smo vam na voljo tudi za pregled skladnosti pripravljenih promocijskih materialov, kjer vam jasno opredelimo, če so potrebne kakšne spremembe in predlagamo izboljšave za skladnost z zakonodajo. Opravimo vam tudi pregled ovojnine prehranskega dopolnila, če so vse sestavine in trditve ustrezne za na slovenski trg ter če so navedena vsa obvezna opozorila in zajete vse zakonsko obvezne točke. Ob uvedbi novih podzakonskih aktov vam bomo na voljo za svetovanje in podporo pri prvi prijavi prehranskega dopolnila na slovenskem trgu.

Naš cilj ni zgolj svetovanje, temveč zagotoviti, da podjetja ohranijo nadzor nad svojimi regulatornimi obveznostmi in lahko nemoteno nadaljujejo poslovanje.

Kaj prinaša zakon o varni hrani in krmi?

Zakon o varni hrani in krmi sistemsko ureja varnost živil, krme ter izdelkov, ki prihajajo v stik z živili, v vseh fazah od proizvodnje do distribucije. Njegov osnovni namen je zaščita zdravja ljudi in interesov potrošnikov ter določitev obveznosti vseh udeležencev v verigi .

Pomembna novost je, da zakon na bolj strukturiran način vključuje tudi področje prehranskih dopolnil, zlasti glede njihovega oglaševanja, promocije in dajanja na trg. To področje je bilo do sedaj manj jasno urejeno, kar je omogočalo različne interpretacije in prakse.

Zakon uvaja tudi večjo preglednost in enoten okvir, saj združuje različne vidike varnosti hrane v enoten sistem. Podrobnejša pravila, zlasti glede označevanja, oglaševanja in prve prijave, bodo določena v podzakonskih aktih, ki jih lahko pričakujemo v obdobju dveh let po uveljavitvi zakona .

Do takrat ostajajo v veljavi obstoječa pravila, z izjemo določenih omejitev, ki so začele veljati že kmalu po sprejetju zakona.

Zakaj je zakon o varni hrani in krmi pomemben?

Na prvi pogled se lahko zdi, da zakon o varni hrani in krmi predvsem omejuje marketinške aktivnosti podjetij. V resnici pa predstavlja širši premik v regulaciji trga prehranskih dopolnil.

Zakon uvaja strožji nadzor nad komunikacijo do potrošnikov in zmanjšuje možnosti za zavajanje, kar pomeni večjo zaščito končnih uporabnikov. Hkrati pa postavlja jasnejša pravila igre za podjetja, ki delujejo na tem področju.

Za podjetja to pomeni večjo odgovornost. Vsaka promocijska aktivnost, oglas ali sodelovanje mora biti skrbno preverjeno, saj lahko hitro pride do kršitev. Poleg tega zakon vpliva tudi na časovnice lansiranja izdelkov, saj bo prihodnja obvezna pva prijava prehranskega dopolnila zahtevala dodatno pripravo in usklajevanje.

Podjetja, ki bodo spremembe razumela pravočasno in jih vključila v svoje procese, bodo imela pomembno prednost. Ne samo zaradi skladnosti, temveč tudi zaradi večje stabilnosti in predvidljivosti poslovanja v vedno bolj reguliranem okolju.

Kako se pravočasno prilagoditi in ohraniti konkurenčnost?

Zakon o varni hrani in krmi ni zgolj še ena regulatorna sprememba, temveč jasen signal, da se trg prehranskih dopolnil premika v smer večjega nadzora, transparentnosti in odgovornosti. Njegov namen je zagotoviti varnost živil in zaščito potrošnikov skozi celotno verigo, od proizvodnje do trga , hkrati pa uvaja tudi strožja pravila glede oglaševanja in ravnanja podjetij.

Za podjetja to pomeni, da pasiven pristop ni več dovolj. Ključno postaja pravočasno razumevanje zahtev, prilagoditev procesov in vzpostavitev notranjih sistemov, ki omogočajo skladno in učinkovito poslovanje tudi v prihodnje.

Po drugi strani pa podjetja, ki zakon razumejo kot priložnost za ureditev svojih procesov, lahko pridobijo pomembno konkurenčno prednost. Boljša skladnost pomeni manj tveganj, bolj predvidljiva lansiranja izdelkov in večje zaupanje trga.

Če želite zagotoviti, da vas zakon o varni hrani in krmi ne bo upočasnil, temveč podpiral vašo rast, je smiselno razmisliti o strokovni podpori. Pravi partner vam lahko pomaga, da zakonodajo pretvorite v jasno strategijo in operativno prednost – ne v oviro.

Viri: 1 – PISRS. (n.d.). Zakon o varni hrani in krmi (ZVHK), 2 – Republika Slovenija – GOV.SI. (2025). Ministrica Čalušić: Zakonski paket prvič naslavlja celoten prehranski sistem, 3 – Obrtno-podjetniška zbornica Slovenije. (2025). Predlogi zakonov o hrani, kmetijstvu ter varni hrani in krmi, 4 – Republika Slovenija – GOV.SI. (2025). Državni zbor Republike Slovenije sprejel zakonski paket s področja kmetijstva in hrane.

Vir slik:

Slike v članku: Oblikovano s strani Freepik

Glavna (hero) slika: Oblikovano s strani Freepik